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导读:王皓先生在一家生物医疗检测公司担任国际市场总监,他在外贸领域深耕了十余年,在医疗行业有着五年多的工作经验。

“读了MBA最大的一个收获点是保持自己一个学习的劲头。”



 
今年疫情之下王皓的公司研发了新冠的检测试剂,销售额翻了十倍,他所负责的国际市场也覆盖到了一百多个国家。王皓认为中国的体外诊断产品在国际市场上的影响力已位居前五,知名度和受认可度是越高的:一方面是因为中国检测产品的性价比高,另外中国的检测方法学比较多。公司的检测产品在欧洲、美国也获得了非常齐全的资质认证。
 
“这是一个机遇,也是一个挑战。今年疫情期间让我们在以前的基础上,又研发出了新的信息化检测方法。所以对于国家、对于整个行业来说这是一个好的机遇,这种机遇促使我们在销售额、市场份额,包括在客户积累这一块有了很大的发展。”


 
在实践中探索海外市场
 
王皓有近十年的时间是在国外学习和工作的:00年开始在国外留学,06年硕士毕业回国后开始了第一份跨境电商行业的工作,经过了三个月短暂的培训,公司就将他外派了三年半。也是因为本科在乌克兰的留学经历,他的主要外派任务是组建乌克兰当地分公司。
 
这是王皓第一次担任管理岗位,当时没有管理经验也没有人带,仅凭自己对当地政府关系、社会资源的熟悉,在实践中慢慢摸索着分公司组建的管理工作。
 
王皓和团队用了三五个月把乌克兰的几个办事处建立起来,随后建立了以运输和跨境电商为主的三角形网络,最后在五个月左右的时间把整个分公司的雏形筹建起来了,经过两到三年分公司已经发展稳定。
 
关注终端客户,做好标杆市场
 
2014到2015年,王皓从跨境电商转行到了医疗行业。当时他就职的公司正面临上市,对国内和国外两个方面的销售业绩考核都很严格。国际市场原来并不是公司的主要增长成分,而这次上市前要达到的标准是增长30%销售业绩。
 
王皓和团队根据公司的总体发展方向制定了以海外销售额增长为目标的严格计划。一方面他们针对于以前涉及到的所有国家和地区进行筛选,建立了几个标杆市场,在标杆市场投入更多精力,包括品牌宣传、市场推广(比如产品的推介会)以及在当地建立专家关系等方面。

 
另一方面的工作重心在于代理商的管理,包括新一代代理商的筛选过程、代理商销售渠道等。王皓他们去和代理商一起跑渠道,包括销售终端的当地医院、诊所,与当地医生就产品进行全面交流,目的是打响产品在当地的知名度。之后他们成功建立了包括土耳其共和国、巴基斯坦、印度和埃及在内的四个标杆市场,覆盖了中东和亚洲两个人口较多的区域,并且是经济增长较快的几个国家,之后再复制这些成功经验去开拓其他市场。最终一年下来他们实现了90%左右的销售额增长,超额完成了公司的要求。
 
这对于王皓来说既是一个快速的进步,也是经验的总结。在那次的业绩压力之下,王皓和当时的团队进行了很多头脑风暴,包括制定目标、定位、swot分析、市场分析、如何执行针对终端客户的目标和策略等细分工作。这些经验对于王皓现在所管理的团队也是可参考的成功案例。
 
王皓到了现在所在的公司也坚持着当时做标杆市场的观念,并且注重代理商管理的同时,更多地把精力放在终端客户对产品的反馈,因为他们是直接的使用客户。在没有疫情的情况下基本每个月会派出人去到重点市场,与代理商一起拜访终端客户,了解反馈需求,进而对产品有所改进,并且提供当地所需要的市场推广方面的支持。这帮助他们获得了更多终端客户。

 
理论知识补足与领导力提升
 
王皓认为一个管理者——无论是部门负责人还是公司中高层——最需要的能力包括两方面:一是领导力,有足够的领导力才能让团队愿意跟随自己去做事情;另一个是大局观和统筹规划能力,以国际市场负责人来讲,他对整个部门外贸方面的统筹规划想法会指导外贸的整体方向,在确定方向的基础上,加上团队的执行力以及公司的支持和助力,整个外贸做起来才会顺风顺水。
 
几年前刚进入医疗行业的时候,王皓认为自己的领导力还不具备优势。但随着后期不断经验积累,以及在人大读MBA的学习经历,让他从如何在管理中与人去沟通,到如何促进团队的执行力都有所提升。
 
对于海外留学时已经是硕士的王皓,MBA的学历本身已经不是特别重要。他对于读MBA的需求一方面来自对管理理论知识的需要。
 
“当年在国外去组建分公司的时候,就明显觉得有一些事情我有想法但不知道怎么去做,因为缺少理论的指导,促使我后来想自己多学。但是自己在家去学习有的时候是静不下心的。”
 
另一方面他决定读MBA原因来自于工作中看到其他高管在事业的整体格局、统筹规划方面有很好的视野。
 
“对于我来说是每一次跟他们沟通都是一个很好的学习机会。所以我也希望能够在这方面有所提升。”
 
所以王皓决定在没有那么繁忙的阶段给自己充电,他相信这对自己以后去到其他管理岗位有更好的帮助,能给公司创造更好的价值。天博网上娱乐MBA过程中,王皓在韩姣老师的推荐下报名了天博登录的笔面课程,笔试对于他的学习能力来说并不是难事。而对于面试,王皓认为自己虽然在团队里和工作中比较善于与人沟通,但在面试中总结性地去讲述自己算是一个短板。面试老师于士博给了他很大的帮助,最终王皓在前年顺利被人大录取了。

 
“每次我来上课的时候,我记得李发进校长都是从重庆赶过来的,一大早过来慷慨激昂地给我们打气。我就想人家从另一个城市跑过来为你做工作都能一直坚持做下来,那我们学习为啥不能一直坚持下去?”
 
保持学习劲头
 
王皓读MBA收获很大的一方面是人脉的积累,另一方面是学习能力的提升。在人大这两年中他获得了奖学金第一名,积累了更多的理论知识,包括与实践相结合的一些方法学。另外他还积极参加了学校的各类活动,比如论坛、研讨会、人大无疆社以及大家熟知的亚沙赛等。王皓也从此开始担任一些活动组织者的角色,参与组织了师兄创办的亚草赛,那两年从周一到周日的时间几乎都是被占满的,周六日白天上课,晚上他就组织活动。
 
“对于我来说,不管是在交流沟通各方面都有很大的提升,相对于以前的我来说只是融于一个小团队,现在我能融入更大的集体更大的范围。毕业之后这种大型活动的参与机会也不是特别多了,还是挺怀念当时的一些这种组织活动的。”

 
如果说王皓的MBA经历还有一些遗憾的话,那就是职业转换方面,他曾希望跨行到金融行业,但这几年也没有转变。他认为一方面是因为自己以前没有金融的基础,要进入金融行业需要打下的知识基础以及考证都有一定难度,另一方面就如同读MBA一样是时间分配问题。读MBA期间他和同学做小组讨论、案例分析的作业经常做到凌晨两三点,第二天还是需要精神饱满地投入工作。
 
所以王皓总结到:读了MBA最大的一个收获点是保持自己一个学习的劲头,不管是毕业前还是毕业之后的生活中都会持续地去学习。他今年和明年的目标包括考中级经济师和考雅思。
 
扩大交流平台
 
王皓现在立足于自己本职工作,做好公司国际市场的同时,也在更多地参与针对于商学院MBA的项目,包括与师兄联合举办的“草原王”等赛事活动。这一类的活动是给所有MBA学生一个聚集的平台,像是投资、扶贫等项目的资源整合也是王皓他们举办这些赛事的初心,甚至现在许多人还会通过校友和老师介绍工作。所有的MBA都是在校期间互动比较多,毕业之后各有各的工作,校友间互动就特别少了。王皓他们基于热爱,在这些活动组织中向更多的更优秀的人去学习。
 
“所以说我们也是希望能够通过这种活动、体育赛事,给大家互相交流和资源聚集的平台。如何让更多的校友同学加入进来,这是我们后期要思考的问题。”
 
虽然做金融曾是王皓的梦想,但他目前所在的医疗检测领域让他有了更大的职业发展空间和使命感。这几年整个中国医疗行业包括王皓所在的体外诊断检测行业,从最初跟着国外的步伐走,到近几年不断的创新,有了新的发展。
 
“明显地感觉到国外的用户和经销商对我们中国医疗产品有了改观,使用中国产品的意愿越强。我希望国际市场能够看到中国产品在不断的进步、创新和技术上的提升,也希望中国在外贸方面能够在国际上走得更远。”